傳統(tǒng)媒體是二維的,，而網(wǎng)絡(luò)宣傳則是多維的，它能將文字,、圖像和聲音有機(jī)的組合在壹起,，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),。使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品,、服務(wù)與品牌。這種圖,、文,、聲、像相結(jié)合的宣傳形式,，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)效,。

 

       互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高於1000元,，85.8%年齡在18歲到35歲之間,，83%受過大學(xué)以上教育,。因此，網(wǎng)絡(luò)宣傳的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高,、收入最高,、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這壹群體的消費(fèi)總額往往大於其他消費(fèi)層次之和,。

 

       網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短,，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作,，而傳統(tǒng)宣傳制作成本高,，投放周期固定。另外,，在傳統(tǒng)媒體上做宣傳發(fā)布後很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià),。而在互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳能夠按照客戶需要及時(shí)變更宣傳內(nèi)容。這樣,，經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣,。

 

       交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同於傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,，而是信息互動(dòng)傳播,。通過鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo),，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多,、更詳盡的信息。另外,，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)直接填寫並提交在線表單信息,，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)壹步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離,。同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以提供進(jìn)壹步的產(chǎn)品查詢需求。

 

       "無法衡量的東西就無法管理,。"網(wǎng)絡(luò)宣傳通過及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制,，使用戶能夠直接對(duì)信息的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的信息發(fā)布形式只能通過並不精確的收視率,、發(fā)行量等來統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量,。

 

       用戶能通過Internet即時(shí)衡量宣傳的效果。通過監(jiān)視宣傳的瀏覽量,、點(diǎn)擊率等指標(biāo),，用戶可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了發(fā)布的信息,，其中有多少人對(duì)發(fā)布的信息感興趣進(jìn)而進(jìn)壹步了解了信息的詳細(xì)信息。因此,，較之其他任何宣傳,，網(wǎng)絡(luò)宣傳使用戶能夠更好地跟蹤受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況,。

 

       通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù),，網(wǎng)站壹般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶的地域分布,、年齡,、性別、收入,、職業(yè),、婚姻狀況、愛好等,。這些資料可幫助用戶分析市場(chǎng)與受眾,，根據(jù)信息發(fā)布目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行信息發(fā)布,，並根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析,，對(duì)投放效果作出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

另外,，網(wǎng)絡(luò)宣傳還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境,。不同的網(wǎng)站或者是同壹網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)的類分別的，這就為密切迎合用戶的興趣提供了可能,。

 

       據(jù)資料顯示,，電視並不能集中人的註意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀,，21%的人同時(shí)在做家務(wù),，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物,，10%在烹飪,，9%在寫作，8%在打電話,。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事,，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝,，只有4%在寫作,。

 

       用戶在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣壹般要經(jīng)過三個(gè)階段：市場(chǎng)開發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期,。在這三個(gè)階段中,，廠商要首先獲取註意力,，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息後,，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息,。然後是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠(chéng),。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合並在壹次信息發(fā)布中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)宣傳,，點(diǎn)擊後獲得詳細(xì)信息，並填寫用戶資料或直接參與用戶的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買行為,。

 

       通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每壹個(gè)角落,。只要具備上網(wǎng)條件,，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀,。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

 

       網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將文字,、聲音,、畫面完美地結(jié)合之後供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看,。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動(dòng)地接受宣傳內(nèi)容,。如果錯(cuò)過宣傳時(shí)間，就不能再得到發(fā)布信息,。另外,，顯而易見，較之網(wǎng)絡(luò)宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費(fèi)時(shí),、費(fèi)事的多,。

 

       從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜誌或電視宣傳相比,，目前網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)用還是較為低廉的,。獲得同等的宣傳效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低於傳統(tǒng)宣傳媒體,。壹個(gè)宣傳主頁(yè)壹年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣,，而且主頁(yè)內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)宣傳媒體不可想像的,。網(wǎng)絡(luò)宣傳將成為企業(yè)市場(chǎng)推廣必不可少的高效途徑,。